如果你已经准备好了开始从事自由设计师职业,那么面临的第一个问题就是如何获得第一个客户。 之前我也介绍过,一些接触客户的渠道,朋友圈、QQ群、线下聚会等等。这里系统的介绍下获得第一个客户的方法。
part I 分析问题
首先,我们站在客户的角度来看这个问题:客户如何获得一个设计师?作为客户的你,认识哪些设计师?他们都是做什么设计的?做的水平怎样?这是首先要了解的。了解的渠道,无非是上网主动找设计师的联系方式,朋友推荐。这和普通人找律师一样,网上搜律师事务所,了解这段时间处理的案件,打电话询问。或者线下找朋友介绍,再会考虑通过大的律师中介平台去认识律师。
所以,作为自由设计师也一样,你的客户找到你是因为品牌、熟人介绍、陌生拜访。于是在寻找客户前需要考虑三个问题:
有多少人知道你?
设计师社交圈都在设计圈子里,尽管这些人也会为你介绍项目,但重要的是有多少圈外的人认识你?因为他们才可能成为潜力客户。所以,你需要打造对外展示的形象,建立品牌。让更多人知道你,才更有可能接触潜在客户。
这些人知道你做什么事?
尽管知道你是谁的人很多,但其实真正了解你在做什么的人少之又少。你需要不断的介绍自己能做什么。比如整理一份作品集,并保证潜在客户能时常看到作品的更新。
这些人知道你能帮助他解决哪些问题?
很多人找设计师,都是第一次没有什么经验。其实也并不清楚设计师能够帮助他解决什么问题。更多的是为了要有个图,这样表象的需求。所以,你需要组合自己的设计业务,提供解决套餐。举个例子,你可以推出品牌设计+实物摄影套餐,面向以产品销售为主客户(食品店,淘宝电商等),帮助他们提高产品传播上的竞争力,从而提高转化率(对于电商来说,设计就是产品转化率的关键因素)。
根据以上三个问题,你需要准备,个人介绍,作品集,业务及报价表。这样就可以开始推广和宣传了,目的是让更多人了解你。
part II 宣传自己
社交
很有意思的是要成为一个成功的在家工作设计师,第一件事就是走出房门,到外面去结识更多人。社交是必不可少的环节,如果不愿意面对面社交,在线聊天沟通也行。目的是让更多人认识自己,介绍自己,然后互加微信,以便你以后向他们输出你的价值。
参加社群活动、参加一些企业间的活动、公益活动,豆瓣上找找同城活动认识些人,又或者开始网聊吧,当地QQ群加入一些也不错。
专注于一点
我刚开始为了够生存其实做了很多业务,标志、网页、淘宝店。这让我业务发展非常慢,因为作为个人品牌,很难和机构区别开。而对客户而言,没办法准确定义你是做什么的。导致品牌价值输出并不精准,同类市场缺乏竞争力。所以专注于一点,这也是为什么那些个人品牌,比如艺人那么专注于打造人设了。如果你也不确定自己是怎样的人设,可以试图给自己几个标签,方便传播。
线上作品
作品集很重要,相比pdf的作品集,做一个线上的作品会更有用。一方面能够吸引陌生人通过作品了解你,另一方面也那些不了你的客户有个概览。这里的作品集,最好是自己域名的网站,可以更加详细的介绍自己履历和作品。当然建站也不是那么容易的,那么可以使用网易Lofter这样的轻博客,放自己的作品。
这里并不推荐将dribbble behance 站酷这样的个人主页给客户看,因为很容易会被推荐的作品引导到其他方向,同时也很容易在以后的合作中,让客户将你出的方案与其他人的成品进行比较。除非,你的作品是这些平台中顶尖的存在。
分享经验与价值输出
你不仅仅要告诉别人自己是谁,做了哪些案例。最好还能告诉他们是怎么做的,在社区、平台分享自己的创作思路,项目经验也是很有必要的。总结与分享能够建立起与观众或读者之间的品牌信任,从而转化成为潜在客户。同时也有利于自己的成长。
你可以在知乎发文章、微博发工作状态,Dribbble发飞机稿,微信公众平台发项目总结。
免费
免费是无价的这个听起来是句废话。但是,当你免费做了一些事情后,机会才会到来。设计师最重要是让客户认可你的解决问题的价值,而非是购买你绘制的一些文件。所以提供免费的咨询,提供免费的行业信息,将让客户觉得你是个愿意站在他的立场思考问题的设计师。
向设计同行分享免费的资源,向客户提供免费的模版(中秋海报免费套版),免费花时间提供创意咨询服务(就是聊天)
以上的一些方法需要持续去做的,这样才会有源源不断的新客户来想你咨询。这里需要提两点问题?
关于作品集
千万不要用他人的作品做自己的作品集,虽然短期内的确可以赢得客户。但是由于你项目的对接,时间把控,沟通,甚至自己能力技术不成熟。很容易让客户觉得被欺骗了。作为自由设计师,积累的是个人品牌。如果丢失一个客户,就有可能丢失该客户的口碑传播。
行业里有好多设计机构盗取他人作品做企业作品集的现象,,人才流动性导致设计公司品控不稳定,设计公司作品并不代表设计公司本身实力。而作为自由设计师,也许要一辈子做设计的,随着职业生涯的成长,最好还是不要有这样的黑历史。
关于威客外包平台
我并不推荐威客外包平台作为长期客户来源。因为在没有品牌价值输出前,客户其实只看你的作品以及价格。这样就削弱了自由设计师的竞争力——个性。客户支付差不多的钱,做着差不多的设计,虽然画面不同,但是效果都差不多。
同时,由于个人品牌价值输出不够,顾客就很难听取你的意见。你不愿意按照他的想法做,他随时都可以换一家做。
part III 如何与客户交流
好了,我想如果你按照上面做,在2周能必然有一些人会找上门进行咨询,那么如何赢得第一个客户呢?
告诉客户哪些你能做的?
就像之前说的专注于一点,告诉客户你的主要业务是哪些,自己能做哪些,项目的流程是怎样的。并且可以拿出作品集给客户看,让他知道你做了哪些项目。客户就会思考,他自己有哪些方面需要你帮助他。
告诉客户哪些你不能做的?
这个很重要,比如包装设计要告诉客户,只出设计稿,不提供打样。并且要告诉客户有哪些风险。比如打样和正式制作所采用的墨是不一样的,需要设计师到工厂校色。而工厂校色也是不做的,需要客户自己解决。
又比如做UI设计的时候,只根据线框图所提供的功能做界面设计。如果设计完成后,客户要求迭代新版UI时,需要额外收取手续费。
千万不要将客户所有项目都接过来。比如你只做海报设计,企业年会时需要你设计幕布,但客户希望你对接印刷物料,布置会场,制作活动板等等内容。你也许一想这么多肯定有很多钱,于是全接下来了。可能会出现,工作量预估错误,工作反复修改,印刷出错,最后一算,这次的项目,还没有拆分成单个设计项目来的赚钱,而自己在设计之外投入了太多的精力,导致设计本身质量大幅下降。
专注于帮助客户寻找解决方案
简单来说就是客户要设计一个Logo,你不是要问他想做怎样的Logo,而是了解他是做什么的,他的顾客是谁。然后,给出Logo使用场景的一些构想,以及他的顾客们看到Logo时的一些情绪。
这样站在客户的立场,帮助客户去发现问题,去寻找问题的解决方案。这里需要一些商业洞察力,所以说设计是门复杂的学科,每遇到一个客户,都要快速学习该领域的知识。
让你在客户觉得,你的价值在于能够帮他寻找问题并解决问题。而非,按照他的要求将图绘制出来。
如果你看了以上三点还是有点模糊,那么这里给出这四个步骤:
- 告诉他们你的故事:聊天、互相了解、介绍自己
- 展示你的作品:告诉客户做过什么,怎么做的
- 教会并帮助他们:教育客户,并帮助他们解决问题
- 建立长久联系:一个项目结束时可以针对潜在问题推向自己新业务
总结
以上这么多,应该能够帮到你获得第一个客户了。最后总结一下,逻辑步骤:
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尽可能展示自己,让更多人看到你。
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主动或被动与这些人产生互动,建立信任,建立联系,比如加好友,互换联系方式。
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展示自己作品集,告诉他们我做了什么,怎么做的。
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价值输出,分享经验以及提供咨询服务
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客户主动询问,积极帮助客户解决问题,提供咨询。
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第一个客户GET
当然这里一直没说价格因素,这已经在我之前发布的设计师如何定价中有过介绍啦,不了解的可以去看一下。